宠物食品推出全新外观和配方

      Chicken Soup for the Soul宠物食品生产线对品牌进行了更新，包括新款Small Bites产品、包装动态更新设计以及全新的产品名称或标签。

      新款包装产品将于2014年1月中旬开始向全国分销商分销。从二月开始，消费者也将在他们喜欢的独立宠物专卖店看到该产品。与此同时，公司通过增加蛋白质，用豌豆代替部分小米，改善了干粮配方。

      Chicken Soup for the Soul宠物部门的首席执行官Chris Mitchell解释道：“我们通过推出新包装，来提高包装质量，更新外观，将消费者同我们的畅销书的外观和手感联系起来。对于我们而言，在进行产品更新，改良产品线的同时，保留品牌知名度非常重要。通过logo（使用与同畅销书上相同的波浪线和调色板），我们把产品包装外观设计得就像灵魂家族的鸡汤一样。我们选择logo元素、成分图片，以及能够捕捉到宠物和人之间独特关系的照片，作为包装的主要图案。我们希望外观整洁、清新，从而增强货架吸引力；希望使用彩色编码类别，使消费者能轻松找到所需配方的产品。我们在畅销宠物书中赋予每款产品不同的故事，坚守着我们的品牌根基。” 为了最大限度地保持品牌的一致性，公司聘请了曾设计过书籍封面（包括畅销狗和畅销猫标题）的设计师——Pneuma Books (www. pneumabooks.com)出版社的Brian Taylor来进行包装设计。此外，Mitchell还说：“我们还聘用了Talking Box数字媒体（www.talkingboxdmg. com）的摄影天才Matt Abourezk，来捕捉我们“宠物模式”的精彩照片。这一壮举非常难得，因为为了设计所有新包装，我们选用了所有庇护所动物。”包装袋由Morris 包装公司(www.morrispkg. com)提供，该包装袋采用层叠多层膜结构，可优化包装性能和功能。Mitchell说：“这种膜结构为高重量产品提供了耐用性包装以及卓越的阻隔性能，从而有效避免了包装损坏及产品变质，延长了保质期。方形密封袋增强了货架产品的区分度。密封包装袋的四个角，包装袋就能直立起来，方形密封袋改善了商店货架的可视性，四种产品图形布局干净利落，为整体提供了良好的货架表现。通过10色印刷机反向印刷高清晰度柔性版，实现了产品系列一致、色彩鲜艳、特殊动感图像清晰再现。”

Mitchell说：“目前为止，分销商、零售商以及消费者对新款产品外观、标签和包装袋手感的反馈非常好；他们对更新生产线以及稍微改进的配方很感兴趣。现在，我们还生产出了更好的产品：使用令人兴奋的新外观，每磅的价格仍比主要竞争对手低20％以上。我们认为，在独立宠物专业市场上，我们实现了产品的最佳价值——以与大多数民族品牌产品相同或更低的价格，提供优质的Chicken Soup for the Soul产品。”