关于包装封面设计的几点建议

　　在前文中已经提到包装封面设计第一要确定产品在市场中的地位，是一线品牌还是二、三线品牌，第二要进行实地调研，深入了解竞争产品的包装设计，做到知己知彼，第三、四要确定包装的视觉次序和主角元素。现在，接下来看还需要注意的事项。

　　五、让封面保持“简单化”

　　“简单”是更为有效的信息传递方式。简洁明了，通俗易懂和生动形象，将会成为主要的视觉传达效果。成功的包装设计通常具有精简特征，它要求封面不能传达过多的信息，营销口号和产品功能篇幅不能过长。因为内容多，就不会产生预期效果，而且还会减少消费者对品牌核心信息的接收，降低他们对货架上产品的兴趣。在实际设计时，可以把这部分内容放在封底——现在大多数产品都是这么做的——以方便顾客获取更多的信息。即使封底主要放一些营销口号和产品功能介绍，也不能忽视对它的设计。还有，如果封底不具备可操作性，可以考虑用标签来解决这个问题。

　　六、正确处理股东对包装设计的“指手画脚”行为

　　相信会有很多股东提出要把所有信息或营销口号放在封面上的要求，这个时候你要提醒他们，包装不是广告。你可以做一个设计开发过程幻灯片，假设回到设计开始的时候，对设计开发过程回溯研究。你可以从外延和内涵两方面进行阐述，并且在下一项开始之前，要求每个股东签字核准以表明这一项已经通过，你还可以准备3-5个类似例子来论证你为什么这么设计。

　　七、通过视觉效果传达产品价值

　　显然，通过透明包装盒使消费者看到里面的产品，是一个不错的视觉传达方法。消费者会想通过视觉感官来确定选择是否合适。除了透明包装盒外，还可以通过包装盒的形状、排版、图案和颜色等让消费者感知这个产品。这些要素能够很好的说明产品属性、产品特色和品牌价值观。现在的消费者在购买产品时往往要看品牌价值观和他们的生活方式是否相匹配。找出能和消费者生活方式产生共鸣的那个点，以图案形式表现出来，用图说话。创造一个独一无二的“相信的理由”，使消费者相信包装盒内的产品符合他们的价值观，那么，即使是在信息封闭的环境下也能够把产品卖出去。

　　八、注意范畴特异性包装规则，做到“入乡随俗”

　　各行业都有相应的包装设计规范。有些比较重要，就需要严格遵守，否则看上去就会显得“特立独行”。例如，在设计食品包装时，产品就是主角，一般会把重点放在食品形象和印刷上，目标是在包装封面和食品之间构筑想象空间，使消费者产生美好的联想，从而刺激的购买欲望。相反，在药品包装方面，就不会那么重视产品形象，甚至有时连LOGO都没有，反而会着重强调药品名字和药品功效。在设计时要求包装封面不能杂乱，但是在具体到药品包装时，这一条不适用。

　　以上只是个人观点，希望能起到抛砖引玉的作用。