个人对于水墨推广环节的想法
http://www.packltd.cn 时间:2020年5月8日 关注数:664 次 |
摘要：当前市场上塑料凹印水墨（下称水墨）的推广在稳步进行，期间不乏有同行与笔者聊到“瓶颈”问题。那么水墨在推广环节还有哪些“瓶颈”待解决？
当前市场上塑料凹印水墨（下称水墨）的推广在稳步进行，期间不乏有同行与笔者聊到“瓶颈”问题。那么水墨在推广环节还有哪些“瓶颈”待解决？在笔者看来，抛开实际应用层面还有三个关键点需要思考：1、可行性；2、用前评价；3、复合匹配。
可行性：
水墨到底是否具有可行性？这个恐怕是不少油墨厂家和印刷厂家到目前仍在论证的一个问题。平心而论，水墨在多年来的发展中走了太多弯路，究其原因主要来自水墨厂家自身。一个新生产品从出现到成熟，需要一个科学发展的过程，水墨尤甚。可令人遗憾的是过去不少水墨厂家虽然一开始占据着推广的主动权，却并没有实事求是。从一味的倡导“全水”，到片面的追求机速，诸如此类，非但没有给自身的产品推广带来可持续性，还带偏了行业对水墨的认知导向，打击了行业使用水墨的积极性。行业一定要有清醒的认识：即水墨的可行性不是说出来的，而是通过大批量印刷订单的完成体现的。这个大批量，不是一桶两桶墨，一卷两卷料的简单概念。塑料凹印的源头替代，是一场印刷环节意识形态的变革。目前有一些新兴水墨厂家正为此变革而努力着。笔者真诚地希望印刷厂家在遇到他们时，再静心听一听其对于自己水墨产品“可行性”的阐述。
用前评价：
水墨的推广从目前的发展进程看，仍需要多方面配合：即“人、机、物、法、环”中的“物”，需其他四要素配合方可体现出“可行性”。故对于水墨推广者而言，要通过“用前评价”的方式确定目标客户。首先是对于水墨认识程度的评价，这个是大前提，如果印刷厂家在水墨的认识上与推广者无法产生共鸣，那推广工作无从展开，即使勉强展开效果也不会好。在彼此认识有共鸣的前提下，方可以在印刷设备、制版、操作工艺等应用环节进行进一步的评价，以获得印刷厂家的积极配合。故“用前评价”的工作在水墨推广初期必须做，以期事半功倍。
复合匹配：
水墨的应用过程是“印刷”，但是对于塑料凹印订单来说，复合环节占据了很大一部分。水墨的推广绝对不能单纯讲求印刷数据的好看，而忽略了与复合环节的匹配。尤其是水墨天生具备的“含水”特性。一旦印刷层未干燥彻底，对于用双组分干复胶和无溶剂胶等含NCO组分的复合过程就会造成不良影响，熟化后尤为明显。这一点务必要引起水墨推广者和印刷厂家的注意。
(来自:中墨天泓韩强)
